受益消費(fèi)升級(jí)，醫(yī)療保健需求較快增長，品牌 OTC 需求具備持續(xù)增長趨勢。隨 著我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入不斷提升，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，且城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保 健消費(fèi)支出增速高于收入增速（2020 年疫情導(dǎo)致醫(yī)療保健消費(fèi)支出下降），表明人民 對醫(yī)療保健的消費(fèi)需求呈現(xiàn)較快增長的趨勢。品牌 OTC 為藥品中最具備消費(fèi)屬性的 品類，例如阿膠、片仔癀等除了藥用外，常作為禮品被大眾購買，在消費(fèi)升級(jí)、醫(yī)療 保健需求較快增長的發(fā)展趨勢下，品牌 OTC 的需求有望持續(xù)增長。

從銷售渠道來看，品牌中藥 OTC 主要銷售渠道為零售藥店。線下零售藥店(含 O2O 業(yè)態(tài))為 OTC 的主要銷售渠道，金額占比 55%，醫(yī)療渠道(含醫(yī)院和第三終端)在 OTC 的銷售渠道中占比 36%；線上 B2C 占比達(dá)到 9%。

由此我們認(rèn)為，中成藥集中采購首先在價(jià)格上預(yù)計(jì)不會(huì)出現(xiàn)斷崖式下降，而是基 于其成本，在保證中藥企業(yè)一定利潤空間下下降，其次就集采范圍來看，品牌中藥 OTC 由于較少品種進(jìn)入醫(yī)保目錄、更具備消費(fèi)屬性，主要銷售渠道在零售端而非公 立醫(yī)療機(jī)構(gòu)，預(yù)計(jì)納入帶量采購的可能性小。由此品牌中藥 OTC 具備一定集采避險(xiǎn) 屬性，具備較高的價(jià)格維護(hù)能力。（報(bào)告來源：未來智庫）

1.4、 中醫(yī)藥在新冠疫情防治中發(fā)揮重要作用，有助提升市場對其用藥有效性、安全性的認(rèn)知

中成藥及古代經(jīng)典名方在新冠肺炎治療中被廣泛認(rèn)可，有助提升市場對其用藥 有效性、安全性的認(rèn)知。根據(jù)國家及 26 個(gè)省市發(fā)布的關(guān)于 COVID-19 中醫(yī)藥診療方 案，241 種中成藥被推薦，其中藿香正氣膠囊（丸、水、口服液、顆粒、軟膠囊）、 連花清瘟膠囊（顆粒）使用頻次最高，分別達(dá)到 96 次、50 次。國家級(jí)各省衛(wèi)健委、 中醫(yī)藥管局也發(fā)布多個(gè)中醫(yī)藥防治方案，明確推薦多個(gè)古代經(jīng)典名方用于新冠病毒 肺炎的治療，截至 2020 年 3 月 15 日，全國 22 個(gè)省市使用古代經(jīng)典名方，其中使用 較多的城市分別為：貴州（24 個(gè)）、內(nèi)蒙古（20 個(gè)）、黑龍江（19 個(gè)）、四川（18 個(gè)）、 河北（17 個(gè)）、湖南（17 個(gè)）。

2、 品牌中藥 OTC： 積極關(guān)注基本面改善的相關(guān)企業(yè)

2.1、 品牌中藥 OTC 發(fā)展重要因素：管理層、原料、品類、品牌、產(chǎn)能、渠道

縱觀大部分品牌中藥 OTC 企業(yè)的發(fā)展歷程，我們認(rèn)為 6 個(gè)因素為促進(jìn)品牌中 藥 OTC 發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ汗芾韺�、原料、品類、品牌力、產(chǎn)能、渠道。其中，我們 認(rèn)為最重要的發(fā)展因素為管理層，品牌中藥 OTC 企業(yè)于發(fā)展初期大多為國企，在全 球醫(yī)藥行業(yè)需求升級(jí)、技術(shù)革新、新賽道不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)狀下，品牌中藥 OTC 企業(yè)不 僅需要擁有前瞻性的研判和分析能力，還需要靈活快速應(yīng)對市場變化，由此兼具以 上 2 方面能力的品牌中藥 OTC 企業(yè)才能在時(shí)代長河中維持長遠(yuǎn)的發(fā)展，而兼?zhèn)湓?2 方面能力需要品牌中藥 OTC 企業(yè)不斷改革其體制機(jī)制，以順應(yīng)市場變化。作為企業(yè) 戰(zhàn)略發(fā)展的制定者，管理層是企業(yè)改革的關(guān)鍵所在，由此，積極進(jìn)取的管理層把握了 企業(yè)未來較長時(shí)間內(nèi)的發(fā)展主旋律，影響品牌中藥 OTC 企業(yè)采購、生產(chǎn)、銷售等各 個(gè)運(yùn)作環(huán)節(jié)，是品牌中藥 OTC 長遠(yuǎn)發(fā)展中最重要的影響因素。